Indigo Media sigue viento en popa

Hace medio año os presenté Indigo Media, un producto informativo difícil de explicar (y olvidaros de Soitu, esto sí que es revolucionario...).

Indigo es una auténtica revolución en la forma en que los soportes digitales están produciendo productos informativos. Es la evolución y consecución de un nuevo discurso narrativo para la información y el entretenimiento apoyado verdaderamente en las TIC.

Indigo es una aplicación flash que combina lo mejor del diseño de publicaciones de papel con las nuevas posibilidades comunicativas del ámbito multimedia como vídeos en streaming, fotos, elementos interactivos, links a sitios web o podcast.

Técnicamente se trataba en su origen de un ejecutable de flash que se descarga de forma comprimida en el Pc del usuario y que se reproduce de forma local. Sin embargo para disfrutar de vídeos y podcast, la conexión es necesaria ya que se ofrecen en streaming.

Me lo conozco bastante bien ya que el año pasado tomé este producto como modelo para desarrollar mi proyecto de innovación del Master en dirección de empresas de comunicación y grupos multimedia que cursé el año pasado.


Lo que propuse para mi proyecto fue el diseño de una publicación digital dentro de La vanguardia digital, orientada a un público joven, usuario intensivo de la red, buscando una verdadera experiencia de convergencia no sólo ya tecnológica, sino también empresarial, profesional y comunicativa, como la define el profesor Salaverría.


El proyecto pretendía dar un impulso al grupo hacía la innovación digital, a la vez que atraer a públicos más jóvenes, intentando aprovechar las sinergias informativas que se crean en un grupo de comunicación como el grupo Godó.

Y de ahí salió mi pequeño Interactúa, que Enric Sierra, responsable de La vanguardia digital tuvo a bien dirigirme.

Muchas horas de sueño y desvelos para tratar de averiguar cómo leches estaba armado el producto (el ejecutable de flash) para tratar de hacer un plan de negocio, y muchos estudios y informes me tragué para tratar de segmentar muy bien el público y los contenidos de Interactua, orientados al conocimiento y el entretenimiento, más que a la simple información.

Me puse en contacto con ellos pero no me dijeron ni pío, ya que andaban con negociaciones con alguien en España, y no sé cómo acabó la cosa.

Una de las cosas que me planteé durante la realización era porqué el producto era un ejecutable cuando la tendencia general es a tener todos los programas online.

Y efectivamente hace unas semanas abrieron la posibilidad de consumir las ediciones de Indigo online, sin necesitar de descargar el ejecutable, además de una versión híbrida.

Otra cosa que me planteé, es cómo el mismo continente podía servir para segmentar públicos. Es decir, con la misma estética, desarrollar otros productos dedicados a otras temáticas y alcanzar así nuevos segmentos de público.

Y efectívamente Indigo ha ido creciendo. Además de Indigo Monterrey ha nacido Vive Indigo, dedicado a tendencias y Indigo 13-20, más cultural.

¿Qué más les puedo decir? !Qué ustedes lo disfruten! Esto sí que es revolucionario...

Ah! y sí, aprobé el Master...